Brand Board o Manual de identidad corporativa
Si no tienes un Brand Board de tu marca te cuento un poco qué y de qué se compone. Y te preguntarás ¿no eres desarrollador web? ¿que haces diseñando marcas? Te contesto. Yo no soy diseñador web, puedo plasmar en tu web cualquier diseño (bueno, hay cosas que en web no se sujetan) pero no hago lo que te cuento en este apartado. Trabajo con una diseñadora web de confianza y ella es la que hace todo esto de colores, logos y tipografías.
Si no quieres un Brand Board no pasa nada, tu web puede hacerse igual pero será más impersonal (también más económica).
Bueno, al lío. Si has visto la foto anterior se ve muy bien cada una de las partes.
En pocas palabras, en el manual de identidad se establecen normas de uso de los distintos elementos de tu marca.
- Logotipo. Es el identificador principal de tu marca y se suelen diseñar en dos variantes. Una horizontal y otra vertical. Para una página web recomiendo siempre que sea horizontal.
- Variaciones Un logotipo es posible que no se vea correctamente bajo ciertas circunstancias así que se suele hacer alguna variación para que se vea bien. Debe estar reflejado.
- Icono o submarca. Es una opción abreviada de tu marca. Por ejemplo, la marca Apple tiene el icono de la manzanita.
- Paleta de colores o colores de marca. Son los colores que identifican tu marca. Se suele usar uno o dos colores principales y dos colores secundarios.
- Iconos de Redes Sociales. Éstos iconos tienen que tener los colores corporativos de tu marca.
- Tipografía. En este apartado se define la tipografía que va a tener tu marca. Es importante elegir una que se lea bien en los ordenadores. Google Fonts dispone de muchísimas fuentes. Evita la Arial y la News Times Roman. Puedes elegir una para los titulares y otra para el resto del contenido. Dentro de una misma tipografía puedes encontrar variaciones lo que da mucho juego a la hora de personalizar tu marca.
- Separadores. Dependiendo de tu diseño puedes necesitar separar ciertas secciones de una página con un elemento.
- Fotografías. Las fotografías que utilices junto con el resto de tu diseño gráfico deben ser coherentes con éste.
Existen otros elementos que puedes necesitar según el tipo de producto o servicio que realices.
Diseño de papelería
- Tarjetas de visita. Tu marca debe figurar en tu tarjeta de visita.
- Carta A4. Muy útil por si necesitas imprimir cualquier documento para entregarlo a tus clientes.
- Sobres Si necesitas realizar envíos tanto de facturas como de productos es posible que necesites personalizar los sobres.
- Etiquetas. Si tienes un producto físico ponle una etiqueta en la que aparezca tu logotipo.
Diseño de aplicaciones digitales
- Personalización de los perfiles de las principales Redes Sociales. Si gestionas una o varias redes sociales con tu marca necesitas personalizar el perfil. Todos los detalles importan.
- Posts y banners. Es importante que todos los contenidos estén alineados y muestren de igual manera tu marca. Existen aplicaciones como Canvas que te permite crear muy buenos diseños.
Diseño web
Según el grado de diferenciación que quieres que tenga tu sitio web puedes contratar los servicios de un diseñador gráfico que harán que tu sitio se vea de una manera única.
Y dirás… Javier, ¿pero un desarrollador web no hace el diseño de un sitio web? La respuesta es si y no. Los desarrolladores web creamos el sitio con las funcionalidades que quiera el cliente y le damos un estilo más o menos personalizado. Es decir, solemos basarnos en diseños de otros sitios.
Te lo explicaré de otra manera. Es como si para tu sitio web coges las fotografías de un banco de imágenes (de pago o gratuitas) o te hace las fotos un fotógrafo o alguien que sabe de fotografía. Utilizando fotografías propias le das un toque personal a tu sitio. Con el diseño web pasa igual.